В ЭТОЙ   ГЛАВЕ   ВЫ

• Узнаете, что такое конкурентный рынок
• Рассмотрите детерминанты спроса на конкурентном рынке
• Проанализируете предложение товаров на конкурентном рынке
• Увидите, как взаимодействие сил спроса и предложения ведет к установлению иены и объема товара
• Рассмотрите ключевую роль иен в распределении ограниченных ресурсов рыночной экономики

Когда во Флориде случаются заморозки, во всех супермаркетах США растет цена на апельсиновый сок. Если Новой Англии наконец-то повезло с летом, комна­ты в отелях на побережье Карибского моря отдают просто «даром». Когда войска ближневосточных государств занимают боевые позиции, в США растут цены на бензин и снижается стоимость подержанных автомобилей. Что общего между всеми этими событиями? Мы наблюдаем взаимодействие спроса и предло­жения.

Спрос и предложение - наиболее часто используемые в экономической теории термины (по вполне уважительной причине). Спрос и предложение - силы, при­водящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты. Вы хотите знать, как какое-либо событие или принятый правительством закон повлияет на состоя­ние экономики? Прежде всего проанализируйте его влияние на спросе и предло­жение.

В этой главе представлена теория спроса и предложения, рассматривается поведение покупателей и продавцов и их взаимодействие друг с другом. Мы разберем механизм формирования под воздействием сил спроса и предложения цен в рыночной экономике и их роль в распределении ограниченных экономи­ческих ресурсов. Термины «спрос* и «предложение* используются для описания поведения взаимодействующих на рынке людей. Рынок - это группа покупателей и продавцов определенного товара или услуги. Покупатели как группа определяют спрос на товар, а продавцы как группа - предложение товара. Прежде чем приступить к анализу поведения покупателей и продавцов, мы рассмотрим значение термина рынок и его виды.

Рассмотрим ваш спрос на мороженое. Почему вы каждый месяц приобретаете опре­деленное количество мороженого, какие факторы влияют на ваше решение?

Цена. Если цена на упаковку мороженого увеличится до $ 20, вы, очевидно, огра­ничите его покупки, возможно, компенсируете желание съесть что-нибудь холод­ненькое замороженным йогуртом. Если цена на упаковку мороженого упадет до 20 центов, вы позволите себе не одну, а две-три порции в день. Уровень спроса уменьшается, когда растет цена, и увеличивается, когда цена падает; принято гово­рить, что объем спроса обратно пропорционален цене товара.

Объем спроса - количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести.

ценой и объемом спроса справедлива для большинства товаров, фактически она

настолько всеобъемлюща, что экономисты называют ее законом спроса: при прочих равных условиях, когда цена на товар возрастает, объем спроса на товар уменьшается.

Доход. Как отразится на предъявляемом вами спросе на мороженое потеря вами работы? Весьма вероятно, что он снизится. Уменьшение дохода ведет к сокра-

щению и ваших расходов: очевидно, что вам придется ограничить себя в потреблении некоторых, а скорее всего большинства, товаров. Когда при снижении, доходов потребителей спрос на товар уменьшается, такой товар называют нормальным товаром.

Кроме нормальных, на рынке присутствуют и товары, спрос на которые растет, несмотря на то что доходы потребителей снижаются. Такие товары называют низ- шими товарами. Пример низшего товара - поездки на автобусе. Если ваши дохоснижаются, вы откладываете покупку автомобиля, прекращаете пользоваться , услугами такси и начинаете изучать маршруты городских автобусов.        (далее...)

Мы убедились, что количество потребляемого вами мороженого определя­ется несколькими переменными. Допустим, что все переменные, за исключением цены, постоянны, и проанализируем, как уровень цены влияет на объем спроса.

В табл. 4.1 приведены данные о том, сколько стаканчиков мороженого ежеме­сячно покупает Кэтрин при разных ценах на ее любимое лакомство. Если бы мороженое раздавали бесплатно, Кэтрин съедала бы 12 стаканчиков в месяц. При цене в $ 0,5 за стаканчик Кэтрин покупает 10 порций мороженого. С увеличением цены девушка позволяет себе все меньше мороженого. Когда цена достигает $ 3, Кэтрин исключает его из рациона. В табл. 4.1 представлено расписание спроса, иллюстрирующее зависимость между ценой товара и требуемым его количеством. (Экономисты используют термин «расписание», потому что таблица с параллель­ными столбцами чисел напоминает расписание поездов.)

График на рис. 4.1 построен по данным табл. 4.1. По обыкновению цена на мороженое отмечается по вертикальной оси, а количество требуемого морожено­го - по горизонтальной. Нисходящая линия, отражающая зависимость цены и объема спроса, называется кривой спроса. (далее...)

Когда вы видите любой график спроса, помните, что при его составлении многие переменные принимали за константы. Кривая спроса Кэтрин (рис. 4.1) демонстри­рует, что происходит с количеством стаканчиков мороженого, которое требуется Кэтрин, при изменении исключительно цены мороженого, при условии, что доход девушки, ее вкусы, ожидания и цены взаимосвязанных с мороженым товаров по­стоянны.

Для того чтобы сказать, что все взаимосвязанные переменные, за исключением тех, которые изучаются в данный момент, принимаются за константы, экономисты используют термин ceteris paribus, что в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях». Кривая спроса наклонена вниз, потому что ceteris paribus снижение цены означает увеличение спроса на товар.

Термин ceteris paribus используется по отношению к гипотетической ситуации, а в реальном мире многие переменные изменяются одновременно. По этой причине, когда мы применяем методику анализа спроса и предложения к реальным событи­ям, необходимо помнить, какие переменные мы принимаем за константы.

До сих пор мы обсуждали индивидуальный спрос на товар. Чтобы проанализиро­вать работу рынка, мы должны определить рыночный спрос - суммарное значение всех индивидуальных требований определенного товара или услуги.

В табл. 4.2 представлены данные о спросе на мороженое двух человек - Кэтрин и Николаса. Расписание спроса Кэтрин и Николаса показывает, сколько стаканчиков мороженого покупают юноша и девушка при каждой возможной цене. Рыночный спрос является суммой двух индивидуальных спросов.

(далее...)

Предположим, что Американская ассоциация медиков неожиданно объявляет о нс-вом открытии: люди, которые регулярно едят мороженое, живут дольше и обладаю* крепким здоровьем. Как повлияет на рынок мороженого такое заявление? Очев)с: но, что под его воздействием изменятся вкусы людей и увеличится спрос на мороже­ное. При каждой возможной цене покупатели теперь требуют большее количеств: мороженого, а кривая спроса на мороженое сдвигается вправо.

При каждом изменении любого неценового, воздействующего на спрос фактора кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 4.3). Аналогично любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене приводит к смещению кривой спроса влево.

В табл. 4.3 перечислены переменные, которые определяют объем спроса Hi рынке и влияние их изменений на кривую спроса. В общем, кривая спроса пока зывает, что происходит с объемом спроса на товар, когда его цена изменяет­ся, а все другие переменные, влияющие на спрос, постоянны. Изменение oduoi из этих переменных приводит к сдвигу кривой спроса.

Очень часто мы слышим объявления о начале очередной кампании, направлен­ной на уменьшение числа курящих. Известно по крайней мере два способа ведущие к поставленной цели.

(далее...)

Мы рассмотрели, как взаимодействие спроса и предложения определяет равнове­сие рынка, которое, в свою очередь, детерминирует цену и количество производи­мого и приобретаемого товара. Конечно, равновесная цена и объем продукции зависят от положения кривых спроса и предложения. Когда какое-то событие приводит к сдвигу одной из кривых, рыночное равновесие нарушается и восста­навливается на новом уровне. Анализ таких изменений, сравнение условий старого и нового равновесия называют сравнительной статикой.

Анализ событий, оказывающих воздействие на рыночную ситуацию, включает в себя три шага. Во-первых, необходимо определить, приводит ли рассматриваемое событие к сдвигу кривой спроса или предложения или к смещению обеих кривых. Во-вторых, мы определяем направление сдвига кривых (вправо или влево). В-третьих, мы используем график с кривыми спроса и предложения, который облегчает нам понимание влияния сдвигов на равновесную цену и объем предлагаемого и приоб­ретаемого товара. Последовательность этих шагов представлена в табл. 4.7. Да­вайте рассмотрим применение этого метода в отношении различных событий, которые могут повлиять на ситуацию на рынке мороженого.

Пример: изменение спроса. Предположим, что стоит жаркое лето. Как установившаяся погода влияет на рынок мороженого?

1. Жаркая погода воздействует на спрос; изменяются вкусы людей по отношению (далее...)

Экономисты рассчитывают ценовую эластичность спроса как отношение измене­ния объема спроса, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженному в процентах.

Ценовая эластичность спроса =      изменение объема спроса, %/ _ИЗМенение цены, %

Предположим, что цена стаканчика мороженого выросла с $ 2,00 до $ 2,20 и теперь вы покупаете не 10 стаканчиков в месяц, а 8 пачек. Мы рассчитываем изменение цены, выраженное в процентах, как

(2,20 - 2,00)
изменение цены =(2,20 - 2,00)/2.00 х 100 % = 10 %.

Аналогичным образом мы рассчитываем и изменение объема спроса, выражен­ного в процентах, как
изменение объема спроса =(10-8) / 10 х 100 % = 20 %.

В этом случае эластичность спроса по цене составит

ценовая эластичность спроса = 20%   / 10% =2

В этом примере эластичность спроса по цене, равная 2, означает, что изменение объема спроса в два раза больше, чем изменение цены.

Так как объем спроса на товар обратно пропорционален его цене, знак измене­ния объема спроса, выраженного в процентах, всегда противоположен знаку вы­раженного в процентах изменения цены. В нашем примере изменение цены, выраженное в процентах, составляет плюс 10 % (увеличение цены), а изменение объема спроса, выраженное в процентах, составляет минус 20 % (уменьшение спроса). По этой причине эластичность спроса по цене иногда считают отрица­тельным числом. В этой книге мы будем следовать общепринятой практике и счи­тать ценовую эластичность положительным числом (математики назвали бы ее абсолютным значением). При этом условии большее значение эластичности спроса по цене означает пропорционально большее изменение объема спроса по сравне­нию с изменением цены.

РАСЧЕТ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПО МЕТОДУ СРЕДНЕЙ ТОЧКИ (далее...)

Анализируя изменения рыночного спроса или предложения, нам необходимо рассмот­реть воздействие такой переменной, как совокупная выручка, - денежной суммы. уплаченной покупателями и полученной продавцами товара. На любом рынке сово­купная выручка равна P*Q: цене товара, умноженной на количество проданного товара. Графически совокупная выручка (рис. 5.2) представлена прямоугольником под кривой спроса, высота которого равна Р, а длина - О. Площадь прямоугольни­ка, рассчитываемая как Р х Q, равна совокупной выручке, полученной на этом рыв­ке . Если P = $4, a Q = 100, совокупная выручка равна $ 4 х100, или $ 400.

Как изменяется совокупная выручка при движении вдоль кривой спроса? От­вет зависит от эластичности спроса по цене. Если спрос неэластичен (см. рис. 5.3). увеличение цены приведет к увеличению совокупной выручки. Увеличение цены с $ 1 до $ 3 приводит к уменьшению объема спроса со 100 до 80 единиц, а совокуп­ная выручка возрастает со $ 100 до $ 240. Рост цены ведет к возрастанию произ­ведения Р и Q, поскольку уменьшение О относительно меньше, чем увеличение Р.

Если спрос эластичен, мы получаем противоположный результат: увеличение цены приводит к уменьшению совокупной выручки. Например, если цена на товар выросла с $ 4 до $ 5, объем спроса уменьшается с 50 до 20 единиц, а совокупная выручка сокращается с $ 200 до $ 100. Так как спрос эластичен, уменьшение объе­ма спроса настолько велико, что перекрывает увеличение цены. То есть увеличение цены ведет к уменьшению произведения Р и О, потому что уменьшение О относи­тельно больше, чем увеличение Р.

Хотя примеры, приведенные на рис. 5.3 и 5.4, являются скорее крайними случа­ями, они иллюстрируют общее правило:

• Когда эластичность спроса по цене меньше 1, увеличение цены приводит к росту совокупной выручки, а уменьшение цены приводит к сокращению совокупной выручки
• Когда ценовая эластичность спроса больше 1, увеличение цены приводит к сокра­щению совокупной выручки, а уменьшение цены - к возрастанию совокупной выручки (далее...)

Кроме эластичности спроса по цене экономисты используют и другие виды показа­телей эластичности. Одни из самых интересных - эластичность спроса по дохо­ду, то есть зависимость объема спроса от изменения дохода потребителей. Эластичность по доходу рассчитывается как

Эластичность спроса по доходу =  изменение объема спроса% / изменение дохода%

Как мы отмечали в гл. 4, большинство товаров относятся к категории нор­мальных товаров: увеличение дохода потребителей приводит к росту объема спроса на них. Так как объем спроса и доход изменяются в одном направлении, нормальные товары характеризуются положительной эластичностью по доходу. Некоторые товары, такие как поездки на автобусе, относятся к низшим това­рам: увеличение дохода потребителей ведет к уменьшению объема спроса на такие товары. Так как объем спроса и доход изменяются в разных направлениях, низшие товары характеризуются отрицательной эластичностью по доходу.

Эластичность по доходу различных нормальных товаров существенно различа­ется. Товары первой необходимости, такие как одежда и продукты питания, характе­ризуются низкой эластичностью по доходу, так как потребители, вне зависимости от размеров доходов, вынуждены приобретать хотя бы некоторые из них. Предметы рос­коши, такие как икра и меха, характеризуются большой эластичностью по доходу, по­тому что снижение доходов потребителей наталкивает их на мысль, что они могут обойтись и без несоразмерно дорогих товаров.

Эластичность спроса по доходу - показатель, отражающий (далее...)

Одна из самых острых проблем современного общества - нелегальное исполь­зование наркотиков. Одно из последствий их употребления - угроза жизни нар­команов и разрушение их семей. Другое заключается в том, что наркоманы, стремясь раздобыть деньги, необходимые для приобретения зелья, совершают на­сильственные преступления. Чтобы сократить нелегальное использование нарко­тиков, правительство США ежегодно тратит миллиарды долларов. Давайте проанализируем политику запрета наркотиков, используя инструменты спроса и предложения.

Предположим, что правительство увеличивает количество федеральных аген­тов, призванных бороться с наркотиками. Что происходит с рынком незаконных наркотиков? Как обычно, для ответа на этот вопрос пройдем три шага. Во-первых, рассмотрим сдвиг кривой спроса или кривой предложения. Во-вторых, определим направление сдвига. В-третьих, посмотрим, как сдвиг влияет на равновесную цену и равновесный объем.

Хотя цель запрещения наркотиков заключается в сокращении их использования, его прямое влияние на продавцов отличается от воздействия на покупателей. Когда правительство перекрывает каналы поступления некоторого количества наркотиков в страну и активизирует поимку контрабандистов, стоимость наркотиков увеличива­ется и, следовательно, сокращается объем предложения наркотиков при каждой воз­можной цене. Спрос на наркотики - количество покупателей, которые желают приобрести зелье при каждой возможной цене - не изменяется. Как показывает график (а) рис. 5.10, ограничение поступления наркотиков сдвигает кривую предло­жения влево из положения 5, в положение5₂ и не изменяет кривую спроса. Равно­весная цена наркотиков увеличивается сР₍ до Р_у а равновесный объем уменьшается с Q, до Q_v так как ограничение ввоза наркотиков сокращает их использование.

Как данные изменения сказываются на количестве преступлений, связанных с наркотиками? Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим общее количество нар­команов, покупающих наркотики. Так как при повышении цен с губительной при­вычкой расстанется ограниченное число наркоманов, очевидно, что спрос на наркотики неэластичен (рис. 5.10). Если спрос неэластичен, то рост цены приводит к увеличению совокупной выручки, то есть денежная сумма, которую наркоманам приходится заплатить за наркотики, возрастает. Наркоманы, которые добывали деньги совершая преступления, нуждаются в еще больших суммах. Таким образом, запрещение наркотиков может привести к увеличению количества совершаемых ради их получения преступлений.

Поскольку программы запрещения наркотиков нередко приводят к обратному эффекту, некоторые аналитики выступают за альтернативные подходы к решению (далее...)

В 1990 г. Конгресс США принял новый налог на предметы роскоши, такие как яхты, частные самолеты, меха, ювелирные изделия и дорогие автомобили. Цель его введения заключалась в увеличении доходов бюджета через налогообложе­ние наиболее обеспеченных людей. Поскольку только очень богатые люди мо­гут позволить себе приобретать такие экстравагантные вещи, установление нало­га на покупку предметов роскоши кажется вполне логичным.

Однако взаимодействие сил спроса и предложения привело к результатам несколько отличным от тех, на которые рассчитывал Конгресс. Рассмотрим, например, рынок яхт. Спрос на яхты достаточно эластичен. Миллионер может легко отказаться от покупки яхты; он имеет возможность потратить деньги на приобретение большего по размеру дома, отдохнуть в Европе или завещать их наследникам. Напротив, предложение яхт относительно эластично, по крайней мере, в краткосрочном периоде. Судоверфи не могут легко переориентировать­ся на производство других товаров, рабочие, которые строят яхты, не горят желанием поменять работу из-за изменения рыночных условий.

При эластичном спросе и неэластичном предложении налоговое бремя ложит­ся на поставщиков. То есть налог на яхты большей частью ложится на фирмы и рабочих, которые их производят, так как им приходится уменьшать цену на товар. Но рабочих верфей трудно отнести к самым богатым людям. Таким образом. бремя налога на предметы роскоши большей частью несет средний класс, а не богатые люди.

Ошибочность предположения о распределении бремени налога на предметы роскоши достаточно быстро стала очевидной, и Конгресс США в 1993 г. отказался от большей части налога на предметы роскоши.

Экономикой правят два типа законов: законы спроса и предложения и законы. устанавливаемые правительством. В этой главе мы приступили к рассмотрению взаимодействия этих законов. Контроль за уровнем цен и налоги - общие черты различных рынков; их влияние часто обсуждается в прессе и в политических кругах. Для того чтобы осознать и оценить экономическую роль государства, нам придется проделать долгий путь.

В следующих главах мы более подробно проанализируем многие правитель­ственные программы, более полно рассмотрим значение налогов. Но основные выводы этой главы неизменны: закономерности спроса и предложения - первей­ший и самый полезный инструмент анализа политики правительства.

Потребительский излишек имеет непосредственное отношение к кривой спроса на товар. Чтобы убедиться в этом, давайте продолжим наш пример и рассмотрим кривую спроса на первый альбом Элвиса Пресли.

Чтобы составить расписание спроса для альбома, мы используем данные о го­товности покупателей заплатить за него. В табл. 7.2 представлены данные о спро­се, которые соответствуют данным табл. 7.1. Если цена на пластинку превышает $ 100, объем рыночного спроса равен 0, так как желающие расстаться с запрашива­емой суммой отсутствуют. В интервале цены от $ 80 до $ 100 объем спроса равен 1, так как требуемую сумму готов заплатить только Джон. В том случае, когда цена находится в промежутке между $ 70 и $ 80, объем спроса равен 2, потому что желание приобрести альбом изъявляют и Джон и Пол. Мы можем продолжить этот анализ и для других цен. Таким образом, на основе данных о готовности потребителей заплатить за товар составляется расписание спроса для четырех возможных покупателей.

На рис. 7.1 изображена кривая, построенная на основе составленного нами расписания спроса. Отметьте зависимость между высотой кривой спроса и готов­ностью покупателей заплатить. При любом количестве цена, определяемая кривой

спроса, показывает готовность заплатить предельного покупателя, покупателя, ко­торый первым покинет рынок при повышении цены. Объему предложения. равному 4 альбомам, соответствует цена $ 50, - сумма, которую готов заплатить за пластинку Ринго (предельный покупатель). Предложению, равному 3 альбомам соответствует цена $ 70, сумма, которую готов заплатить Джордж (который зани­мает освободившееся место предельного покупателя). (далее...)

Экономисты Изоландии приступают к анализу влияния на рынок стали таможен­ных тарифов - налога на импортируемые товары. Они прекрасно понимают, что тариф на ввоз стали не окажет никакого влияния на рынок, если Изоландия становится экспортером. Если никого в Изоландии не интересует импорт стали. налог на импорт абсолютно неуместен. Таможенный тариф имеет значение в том случае, если Изоландия становится импортером стали. Рассматривая этот случай. экономисты сравнивают уровень благосостояния до и после введения тарифа.

На рис. 9.6 представлен рынок стали Изоландии. В условиях свободной тор­говли внутренние цены равны мировым. Введение таможенного тарифа повышает цену импортируемой стали выше уровня мировой на величину тарифа. Внутренние поставщики стали, конкурирующие с иностранными производителями, получают возможность продавать продукцию по мировой цене плюс сумма тарифа. Таким образом, цена стали - как импортируемой, так и отечественной - увеличивается на сумму тарифа и, следовательно, становится ближе к рыночной цене в отсутствие торговли.

Изменение цены влияет на поведение отечественных покупателей и продавцов. Так как тариф ведет к повышению цены на сталь, объем внутреннего спроса

уменьшается с Q⁰, до Q^D_y а объем внутреннего предложения увеличивается с Q⁵, до Q⁵₂. Таким образом, тариф сокращает объем импортируемой стали и сдвигает отечественный рынок ближе к состоянию равновесия в отсутствие торговли.

Рассмотрим выгоды и потери, с которыми связано введение тарифа. Так как таможенный тариф ведет к увеличению внутренней цены, отечественные продавцы извлекают больший излишек, а потребительский излишек внутренних покупателей уменьшается. Кроме того, доход получает правительство. Чтобы определить вели­чину выгод и потерь, рассмотрим изменения потребительского излишка, излишка производителей и денежных поступлений правительства (табл. 9.3).

До введения тарифа внутренняя цена равна мировой цене. Потребительский излишек, площадь фигуры, расположенной между кривой спроса и мировой ценой, составляет A+B + C + D+E + F. Излишек производителей, площадь фигуры, расположенной между кривой предложения и мировой ценой, равен G. Доходы правительства равны нулю. Общий излишек, сумма излишков потребителей, произво­дителей и дохода правительства - площадь A + B + C + D + E + F + G. (далее...)