Представьте, что у вас есть запись первого альбома Элвиса Пресли. Вы не нахол: те в творчестве этого певца ничего особенного и готовы продать не представля:-: щую для вас ценности запись. Один из способов организации продажи - провг дение аукциона.

На объявленный аукцион приходят четыре поклонника Элвиса: Джон, По.: Джордж и Ринго. Каждый из них хотел бы получить пластинку кумира, но каждь:: готов заплатит некую предельную для себя сумму (табл. 7.1). Максимально сумма денег, которую заплатит каждый покупатель за желаемый товар, называет ^ -готовностью заплатить и является показателем восприятия ценности товара п: требителем. Каждый покупатель жаждал бы купить альбом, цена которого hwa.z его готовности заплатить, отказался бы от приобретения пластинки по цене, превы­шающей его готовность заплатить, и сохранял бы равновесие духа, если бы пек:. альбома была равна его готовности заплатить.

Чтобы продать пластинку, вы начинаете с минимальной цены, скажем $ 10. Та-как все четыре покупателя готовы заплатить ббльшие суммы, цена быстро растет Торговля заканчивается, когда Джон соглашается заплатить $ 80 (или немног: больше). В этот момент Пол, Джордж и Ринго прекращают торговаться, так ка> не желают отдавать за альбом больше $ 79,99. Джон отдает вам $ 80 и получает альбом. Заметьте, что пластинку получил покупатель, который оценил его выше других желающих.

Какую выгоду извлек Джон из покупки альбома Элвиса Пресли? В этом смыс­ле Джон выторговал определенную сумму: он готов был отдать за него $ 100 а пришлось заплатить только $ 80. Мы говорим, что Джон получает потребитель­ский излишек в размере $ 20. (далее...)

Потребительский излишек имеет непосредственное отношение к кривой спроса на товар. Чтобы убедиться в этом, давайте продолжим наш пример и рассмотрим кривую спроса на первый альбом Элвиса Пресли.

Чтобы составить расписание спроса для альбома, мы используем данные о го­товности покупателей заплатить за него. В табл. 7.2 представлены данные о спро­се, которые соответствуют данным табл. 7.1. Если цена на пластинку превышает $ 100, объем рыночного спроса равен 0, так как желающие расстаться с запрашива­емой суммой отсутствуют. В интервале цены от $ 80 до $ 100 объем спроса равен 1, так как требуемую сумму готов заплатить только Джон. В том случае, когда цена находится в промежутке между $ 70 и $ 80, объем спроса равен 2, потому что желание приобрести альбом изъявляют и Джон и Пол. Мы можем продолжить этот анализ и для других цен. Таким образом, на основе данных о готовности потребителей заплатить за товар составляется расписание спроса для четырех возможных покупателей.

На рис. 7.1 изображена кривая, построенная на основе составленного нами расписания спроса. Отметьте зависимость между высотой кривой спроса и готов­ностью покупателей заплатить. При любом количестве цена, определяемая кривой

спроса, показывает готовность заплатить предельного покупателя, покупателя, ко­торый первым покинет рынок при повышении цены. Объему предложения. равному 4 альбомам, соответствует цена $ 50, - сумма, которую готов заплатить за пластинку Ринго (предельный покупатель). Предложению, равному 3 альбомам соответствует цена $ 70, сумма, которую готов заплатить Джордж (который зани­мает освободившееся место предельного покупателя). (далее...)

Так как покупатели всегда желали бы заплатить за приобретаемые ими товары мини­мально возможную цену, низкие цены улучшают жизнь потребителей. Но насколько увеличивается благосостояние покупателей при более низкой цене? Чтобы получить точный ответ, мы используем концепцию потребительского излишка.

На рис 7.3 представлена обычная, направленная вниз кривая спроса. Хотя она кажется несколько отличной по форме от ступенчатых кривых спроса на двух предыдущих рисунках, мы по-прежнему используем тезис о том, что потребитель­ский излишек - это площадь фигуры, ограниченной уровнем цены, кривой спроса и осью ординат. На графике (а) потребительский излишек при ценеР, - площадь треугольника ABC.

Предположим, что цена товара снижается с Р, до Р₂ (график (б)). Потреби­тельский излишек равен площади треугольника ADF. Увеличение потребитель­ского излишка, связанное с более низкой ценой, - площадь трапецииBCFD.

Увеличение потребительского излишка состоит из двух частей. Во-первых, по­вышается благосостояние покупателей, уже приобретавших товар в объеме О,, так как они платят за него меньшую цену. Увеличение потребительского излишка существующих покупателей состоит в уменьшении суммы, которую они платят за приобретение определенного объема товара; оно равно площади прямоугольни­ка BCED. Во-вторых, на рынке появляются новые покупатели, имеющие желание и возможность приобрести товар по более низкой цене. В результате объем спро­са возрастает с Q_] до Q₂. Потребительский излишек, который получают новички, выражается площадью треугольника CEF.

Основная задача концепции потребительского излишка состоит в том, чтобы дать нормативную оценку желательности результатов деятельности рынка. Теперь, ког­да мы рассмотрели природу потребительского излишка, давайте выясним возмож­ность измерения с его помощью экономического благосостояния.

Представьте себе, что вы политик, занятый созданием справедливой экономической системы. В какой степени вас может интересовать потребительский излишек? Потре­бительский излишек - сумма, которую потребители готовы заплатить за товар за вычетом суммы, которую они действительно платят, определяет выгоду, которую покупатели получают от товара, такой, какой они сами ее себе представляют. Таким образом, потребительский излишек - хороший показатель экономического благосо­стояния, если политики с уважением относятся к предпочтениям покупателей.

В некоторых случаях политики могут не заботиться о потребительском излиш­ке, так как они негативно оценивают предпочтения, лежащие в основе поведения покупателей некоторых товаров. Например, наркоманы готовы заплатить немалые суммы за дозу героина, хотя мы бы не сказали, что наркоманы получают значитель­ную выгоду, имея возможность купить наркотик по низкой цене (хотя наркоманы считают, что уж они-то будут в выигрыше). С точки зрения общества, готовность заплатить в этом случае не является показателем экономического благосостояния, так как наркоманы преследуют исключительно личные интересы.

Тем не менее на большинстве рынков потребительский излишек отражает уро­вень экономического благосостояния. Обычно экономисты относятся к покупате­лям как к рациональным индивидам, предпочтения которых они обязаны уважать. В этом случае потребитель - лучший судья, оценивающий размер извлекаемой из приобретения товаров выгоды. (далее...)

Представьте, что вы домовладелец, которому необходимо покрасить дом. Вы обра­щаетесь к малярам Мэри, Луизе, Джорджии и Грэндме. Каждая из них возьмется за предлагаемую вами работу, если найдет цену подходящей. Вы решаете узнать стоимость услуг каждой из них и провести аукцион среди женщин-маляров на предмет предложения самой низкой цены.

Каждая из маляров хотела бы взяться за работу, если она получит сумму, превышающую ее издержки. Здесь термин «издержки» необходимо понимать как издержки упущенных возможностей маляра: они включают и расходы маляра (на краску, кисти и т. д.), и ценность времени маляра. Издержки каждой из работ­ниц представлены в табл. 7.3. Так как издержки маляра - самая низкая цена, за которую она согласится выполнить работу, издержки - показатель ее желания продать свой услуги. Каждая из маляров желает продать услуги по цене, превыша­ющей издержки; каждая откажется продать услуги при цене меньше издержек и каждая остается бесстрастной, если она продает услуги по цене в точности равной издержкам.

Первоначально предложенная малярами цена может показаться вам слишком высокой, но в ходе торгов она быстро снижается, так как маляры стремятся полу­чить работу. Единственным претендентом вскоре осталась Грэндма, запросившая $ 600 (или несколько меньше). Она рада получить $ 600 (или несколько меньше), так как ее издержки составляют только $ 500. Мэри, Луиза и Джорджия не жела­ют делать эту работу меньше чем за $600,01. Заметьте, что работу выполняет маляр, издержки которой минимальны.

Какую выгоду извлекает получившая работу Грэндма? Так как она могла бы взяться за работу и за $ 500, а получает за нее $ 600, мы говорим, что она получает излишек производителя в размере $ 100. Излишек производителя - сумма, кото­рую получает продавец за вычетом издержек производства. Излишек производи­теля определят выгоду, которую приносит продавцам функционирование рынка. (далее...)

Потребительский излишек тесно связан с кривой спроса, а излишек производителя - с кривой предложения. Чтобы убедиться в этом, давайте продолжим наш пример.

Для определения данных о предложении мы используем значения издержек четырех маляров из табл. 7.3. При цене ниже $ 500 никто из маляров не желает браться за работу, поэтому объем предложения равен 0. При цене в промежутке от $ 500 до $ 600 работу готова выполнить только Грэндма, поэтому объем пред­ложения равен 1. Если цена находится в промежутке от $ 600 до $ 800, желание исполнить работу выражают Грэндма и Джорджия, поэтому объем предложения равен 2, и т. д. Таким образом, данные о предложении составляются на основе издержек четырех маляров.

На рис. 7.4 представлена кривая предложения, построенная по данным расписа­ния предложения. Отметьте, что высота кривой предложения связана с издержка­ми продавцов. При любом количестве цена на кривой предложения показывает (далее...)

Вы, вероятно, не удивитесь, услышав, что продавцы всегда хотят получить за предлагаемые товары цену повыше. Но в какой степени с ростом цены увеличи­вается экономическое благосостояние продавцов? Концепция излишка производи­телей предлагает точный ответ на вопрос.

Рис. 7.6 ВЛИЯНИЕ ЦЕНЫ НА ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ На графике (а) цена составляет Р,, объем спроса - О,, а изли­шек  производителей равен площади треугольника ABC. Когда цена возраста­ет с Р, до Р₂ (график (б)), объем предложения увеличивается с О, до 0₂, а излишек производителей равен площади треугольника  ADF. Увеличение   излишка производителей (площадь трапеции BCFD) связано с тем, что увеличился излишек существую­щих производителей (на площадь прямо­угольника BCED), и частично потому, что при более высокой цене на рынок выходят новые производите­ли (площадь треугольника  CEF).

На рис 7.6 показана обычная восходящая кривая предложения. Хотя она отли­чается по форме от ступенчатых кривых предложения на предыдущем рисунке, мы определяем излишек производителей тем же способом: излишек производителей равен площади фигуры, расположенной под ценой и над кривой предложения. На графике (а) цена составляет Р,, а излишек производителей равен площади треу-гольникаЛ5С. (далее...)

Чтобы оценить результаты деятельности рынка, мы используем в нашем анализе нового гипотетического героя, которого назовем великодушным плановиком. Ве­ликодушный плановик - это всезнающий, всемогущий диктатор с благими наме­рениями. Его основное желание - максимизация экономического благосостояния каждого члена общества. Как вы думаете, что должен делать плановик? Должен ли он «отпустить» продавцов и покупателей на волю рыночных волн, позволив им естественным образом двигаться к состоянию рыночного равновесия? Или он имеет возможность увеличить экономическое благосостояние, воздействовав неко­торым образом на результаты деятельности рынка?

Чтобы ответить на этот вопрос, плановик должен решить, как он будет рассчи­тывать уровень экономического благосостояния общества. Один из возможных показателей - сумма излишков потребителей и производителей, которая называет­ся общим излишком. Потребительский излишек - это выгода, которую извлекают покупатели из деятельности рынка, а излишек производителей - выгода, получае­мая производителями. Следовательно, использование общего излишка в качестве показателя экономического благосостояния общества представляется делом есте­ственным.

Вспомним теперь, как мы определяем излишек потребителей и производителей:

Потребительский излишек = = Ценность товара для покупателей - Денежная сумма, уплаченная потребителями.

Аналогично мы определяем излишек производителей.

Излишек производителей = = Денежная сумма, полученная продавцами - Издержки поставщиков.

Когда мы складываем излишки потребителей и производителей, мы получаем

Общий излишек =

Ценность товара для покупателей - Сумма, уплаченная потребителями +

+ Сумма, полученная продавцами - Издержки поставщиков.

Сумма, уплаченная покупателями, равна сумме, полученной продавцами, поэтому их можно сократить. В результате мы можем выразить общий излишек как

Общий излишек = Ценность товара для покупателей - Издержки продавцов. (далее...)

На рис. 7.7 показаны излишки потребителей и производителей в условиях рыноч­ного равновесия спроса и предложения. Вспомните, что излишек потребителей равен площади фигуры, расположенной над ценой равновесия и под кривой спроса а излишек производителей равен площади фигуры, расположенной под равновес­ной ценой и над кривой предложения. Таким образом, общая площадь фигуры расположенной между кривыми спроса и предложения до точки равновесия, пред­ставляет общий излишек на этом рынке.

Насколько эффективно распределение ресурсов в условиях рыночного равно­весия? Достигает ли общий излишек максимального значения? Чтобы ответить на эти вопросы, помните, что, когда рынок находится в состоянии равновесия рыночная цена определяет продавцов и покупателей, принимающих участие в дея­тельности рынка. Приобретают товар те покупатели, которые оценивают това: выше его рыночной цены (представлены отрезкомЛ.Е на кривой спроса); покупа­тели, которые оценивают товар ниже его цены (представлены отрезком ЕВ), отка­зываются от его приобретения. Аналогично, продавцы, издержки которых меньше чем цена (представлены отрезком СЕ), производят и продают товар; продавцы издержки которых больше, чем рыночная цена (представлены отрезкомED), нт желают заниматься его производством.

Эти наблюдения позволяют нам сделать следующие выводы:

1.            Свободные рынки распределяют предложенные товары среди тех покупателей которые оценивают их выше, чем остальные, что определяется их готовность»: заплатить.

2.            Свободные рынки предъявляют спрос на товары тех поставщиков, которые производят их с меньшими издержками. (далее...)

Давайте используем инструменты экономической теории благосостояния, чтобы определить размеры приобретений и потерь, к которым ведет установление на­лога на товар. Для этого необходимо учесть воздействие налога на покупате­лей, продавцов и правительство. Выгода, извлекаемая на рынке покупателями, определяется потребительским излишком - суммой денег, которую покупатели готовы заплатить за товар, за вычетом действительной его цены. Выгода, из­влекаемая продавцами, определяется излишком производителей - денежной

Рис. 8.1 ПОСЛЕДСТВИЯ ВВЕДЕНИЯ НАЛОГА Налог на товар «вкли­нивается» между ценой, которую платят покупатели, и ценой, которую получают продавцы, в результате чего уменьшается количество проданного товара.

Рис. 8.2 НАЛОГОВЫЕ ПОСТУПЛЕНИЯ Налоговые поступления, получаемые правитель­ством, равны TxQ, произведению размера налога и количества проданного товара. Таким образом, налоговые поступления равны площади прямоугольника между кривыми спроса и   предложения.

суммой, которую получают поставщики за товар, за вычетом издержек. Эти показатели, достаточно точно отражающие экономическое благосостояние, мы об­суждали в гл. 7.

А что с третьей интересующей нас стороной, правительством? Если Т - размер налога, a О - количество проданного товара, правительство получает общие нало­говые поступления в размере Т х Q. Правительство может использовать их для строительства дорог, содержания полиции, поддержки системы образования или помощи нуждающимся. Следовательно, в исследовании воздействия налогов на экономическое благосостояние, для определения размера выгоды правительства мы используем налоговые поступления. Отметьте, что в конечном итоге выгоду получает не правительство, а те субъекты экономики, в интересах кого используют­ся полученные ресурсы.

На рис. 8.2 налоговые поступления правительства представлены прямоугольни­ком, расположенным между кривыми спроса и предложения. Высота этого прямо­угольника представляет собой размер налога Т, ширина прямоугольника - количе­ство проданного товара О. Так как площадь прямоугольника есть произведение высоты на ширину, площадь нашей фигуры (налоговые поступления) -TxQ.

Благосостояние в отсутствие налога. Для того чтобы проанализировать воз­действие налога на благосостояние, рассмотрим его уровень до введения налога правительством. На рис. 8.3 представлен график спроса и предложения, основные показатели обозначаются буквами от А до F. (далее...)

На рис. 9.2 представлен изоландский рынок стали в случае, когда внутренняя равновесная цена до начала торговли ниже мировой цены. Как только правитель­ство разрешает торговлю, внутренние цены вырастают до уровня мировой цены. Ни один продавец не согласится на меньшую, чем мировая, цену, и ни один покупатель не заплатит больше, чем известная ему мировая цена.

При внутренней цене, равной мировой, внутренний объем предложения не со­ответствует объему спроса. Кривая предложения показывает количество стали предлагаемое изоландскими поставщиками, а кривая спроса - количество стали необходимое внутренним покупателям. Так как внутренний объем предложения превышает объем внутреннего спроса, Изоландия продает сталь в другие страны и становится ее экспортером.

Рис. 9.2

МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВЛЯ И СТРАНА-ЭКСПОРТЕР Как только прави­тельство разрешает международную торговлю, внутренняя цена поднимается до уровня мировой. Кривая предложения показывает количе­ство произведенной стали   внутренними поставщиками, а кривая спроса - количество потреб­ленной в стране стали. Экспорт Изоландии   равен разнице между объемом  внутреннего предложения   и объемом   внутреннего спроса по мировой цене.

Хотя внутренний объем предложения и спроса отличаются, рынок стали нахо­дится в состоянии равновесия, так как на нем появился еще один участник торгов­ли - остальной мир. На рис. 9.2 горизонтальная прямая (на уровне мировой цены) представляет спрос на сталь со стороны остального мира. Эта кривая спроса совер­шенно эластична, так как Изоландия, имеюшую небольшую экономику, может про­дать на мировом рынке по мировой цене столько стали, сколько она захочет.

Рассмотрим выгоды и потери открытой экономики. Очевидно, что выгоду из­влекают не все субъекты рынка. Внутренняя цена поднимается до уровня миро- (далее...)

Предположим, что внутренняя цена, сложившаяся до начала торговли, выше миро­вой цены. Открытие границ для торговли приводит к тому, что она снижается дс мировой цены. Как показано на рис. 9.4, объем внутреннего предложения меньше чем объем внутреннего спроса. Разница между объемом внутреннего предложения и спроса восполняется за счет поставок продукции из других стран, и Изоландия превращается в импортера стали.

Горизонтальная прямая на графике (на уровне мировой цены) представляет предложение остального мира. Данная кривая предложения совершенно эластич­на, потому что в Изоландии - небольшая экономика и, следовательно, имеет воз­можность покупать по мировой цене столько стали, сколько ей требуется.

Рассмотрим выгоды и потери, которые приносит внешняя торговля стране-импортеру. Снижение внутренних цен приводит к увеличению потребительского

Таблица 9.1

ИЗМЕНЕНИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КАК РЕЗУЛЬТАТ СВОБОДНОЙ ТОРГОВЛИ: СТРАНА-ЭКСПОРТЕР В таблице обобщаются дан­ные об изменении благосостояния страны-экспортера в результате открытия экономи­ки для междуна­родной торговли. Буквы относятся к областям, отмеченным на рис. 9.3

излишка и уменьшению излишка производителей (они вынуждены продавать сталь по более низкой цене). Изменения потребительского излишка и излишка произво­дителей определяют размер выгод и потерь (рис. 9.5 и табл. 9.2). Перед началом торговли потребительский излишек равен площади А, излишек производителей - В + С, а суммарный излишек - А + В + С. После открытия границ потребитель­ский излишек равняется площади А +В + С, излишек производителей - площади С, а общий излишек - площади Л +В + С + D.

Расчеты показывают, что выгоду извлекают покупатели, так как потребитель­ский излишек увеличивается на площадь В + D. Продавцы оказываются в худшем положении, поскольку излишек производителей уменьшается на площадь В. Выго- (далее...)

Начнем с того, что вспомним основные принципы экономической теории благосо­стояния (гл. 7). Чтобы сделать наш анализ конкретным, мы рассмотрим определен­ный рынок - рынок алюминия (рис. 10.1, на котором представлены соответству­ющие кривые спроса и предложения).

Кривые спроса и предложения содержат важную информацию об издержках и выгодах. Кривая спроса на алюминий отражает ценность алюминия для потреби­телей, определяемую ценами, которые они готовы заплатить. При каждом воз­можном количестве товара высота кривой спроса показывает готовность предель­ного покупателя заплатить за товар. Другими словами, она показывает ценность последней приобретенной единицы алюминия. Аналогично кривая предложения отражает издержки производства алюминия для производителей. При каждом воз­можном количестве товара высота кривой предложения показывает издержки предельного поставщика. Другими словами, она показывает издержки последней реализованной единицы алюминия.

На свободном конкурентном рынке изменение цены приводит спрос и предло­жение алюминия в состояние равновесия. Произведенное и потребленное количе­ство алюминия на рынке (рис. 10.1, Qmarkei) эффективно в том смысле, что оно максимизирует общий излишек производителей и потребителей. То есть рынок распределяет ресурсы таким образом, что общая ценность алюминия для потреби­телей за вычетом общих издержек производителей достигает максимального зна­чения.

Налоги оказывают непосредственное воздействие на принимаемые индивидами решения. Если правительство облагает налогом мороженое, его потребление снижается, а покупки замороженного йогурта возрастают. Если правительство облагает налогом площадь жилых домов, число строящихся зданий сокращает­ся, а кое-кто вынужден переселиться в дом меньших размеров. Зато возрастают расходы населения на приобретение других потребительских товаров. Если пра­вительство облагает налогом заработную плату, стимулы населения к работе сни­жаются, появляется больше свободного времени.

Искажение стимулов ведет к безвозвратным потерям. Безвозвратная потеря в результате введения налога возникает, когда уменьшение экономического бла­госостояния налогоплательщиков превышает возрастание налоговых поступлений (гл. 8). Безвозвратная потеря означает снижение эффективности рыночного распределения ресурсов, так как индивиды распределяют ресурсы в соответствии с налоговыми стимулами, а не с истинными издержками и выгодами производ­ства и приобретения товаров и услуг.

Рассмотрим пример. Предположим, что Джо оценивает пиццу в $ 8, а Джейн - в $ 6. В отсутствие налога цена пиццы отражает издержки ее изготовления. Да­вайте предположим, что цена пиццы составляет $ 5; в этом случае ее покупают и Джо и Джейн. Потребители получают некоторый излишек, равный ценности пиццы за вычетом суммы, которую они заплатили. Потребительский излишек Джо состав­ляет $ 3, Джейн - $ 1, общий потребительский излишек - $ 4.

Допустим, что правительство установило налог в размере $ 2 с пиццы; соответ­ственно ее цена возрастает до $ 7. Купив пиццу, Джо получает потребительский излишек в размере $ 1, а Джейн вынуждена отказать себе в удовольствии, так как цена пиццы с налогом превышает ее ценность для девушки. Правительство получа­ет доход в размере $ 2 с пиццы, которую приобрел Джо. Общий потребительский излишек сократился на $ 3 ($ 4 минус $ 1). Общий потребительский излишек сокра­тился на величину, превышающую налоговые поступления, а значит, в нашем слу­чае безвозвратная потеря составила $ 1. (далее...)