В ЭТОЙ   ГЛАВЕ   ВЫ

• Узнаете, что такое конкурентный рынок
• Рассмотрите детерминанты спроса на конкурентном рынке
• Проанализируете предложение товаров на конкурентном рынке
• Увидите, как взаимодействие сил спроса и предложения ведет к установлению иены и объема товара
• Рассмотрите ключевую роль иен в распределении ограниченных ресурсов рыночной экономики

Когда во Флориде случаются заморозки, во всех супермаркетах США растет цена на апельсиновый сок. Если Новой Англии наконец-то повезло с летом, комна­ты в отелях на побережье Карибского моря отдают просто «даром». Когда войска ближневосточных государств занимают боевые позиции, в США растут цены на бензин и снижается стоимость подержанных автомобилей. Что общего между всеми этими событиями? Мы наблюдаем взаимодействие спроса и предло­жения.

Спрос и предложение - наиболее часто используемые в экономической теории термины (по вполне уважительной причине). Спрос и предложение - силы, при­водящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты. Вы хотите знать, как какое-либо событие или принятый правительством закон повлияет на состоя­ние экономики? Прежде всего проанализируйте его влияние на спросе и предло­жение.

В этой главе представлена теория спроса и предложения, рассматривается поведение покупателей и продавцов и их взаимодействие друг с другом. Мы разберем механизм формирования под воздействием сил спроса и предложения цен в рыночной экономике и их роль в распределении ограниченных экономи­ческих ресурсов. Термины «спрос* и «предложение* используются для описания поведения взаимодействующих на рынке людей. Рынок - это группа покупателей и продавцов определенного товара или услуги. Покупатели как группа определяют спрос на товар, а продавцы как группа - предложение товара. Прежде чем приступить к анализу поведения покупателей и продавцов, мы рассмотрим значение термина рынок и его виды.

Предположим, что перед нами рынок, на котором царит совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция на рынке определяется двумя основными характерис­тиками: 1) все предлагаемые продавцами товары примерно одинаковы, и 2) покупателей и продавцов так много, что ни один покупатель или продавец не в силах повлиять на рыночную цену. Поскольку при совершенной конкуренции покупате­ли и продавцы должны принимать рыночную цену как нечто данное, их называют принимающими цену.

В реальной жизни под определение совершенной конкуренции прекрасно подхо­дят такие рынки, как рынок пшеницы, когда тысячи фермеров продают зерно, а миллионы покупателей потребляют пшеницу и продукты из нее. Ни один покупа­тель или продавец не влияет на цену пшеницы, каждый принимает ее как данность.

Тем не менее на рынках многих товаров и услуг конкуренция несовершенна. На некоторых рынках есть только один продавец, который и устанавливает цену. Такой продавец называется монополистом. Им может быть, например, телевизион­ная кабельная компания небольшого городка или городского района, ведь ее теле­зрители не имеют возможности обратиться к другому поставщику.

На некоторых рынках - несколько продавцов, которые далеко не всегда на­строены на агрессивную конкуренцию. Такой тип рынка называется олигополией. Например, если авиаперевозки между двумя крупными городами осуществляют две-три компании, они попытаются избежать конкуренции, чтобы удержать цены на билеты на высоком уровне. (далее...)

Рассмотрим ваш спрос на мороженое. Почему вы каждый месяц приобретаете опре­деленное количество мороженого, какие факторы влияют на ваше решение?

Цена. Если цена на упаковку мороженого увеличится до $ 20, вы, очевидно, огра­ничите его покупки, возможно, компенсируете желание съесть что-нибудь холод­ненькое замороженным йогуртом. Если цена на упаковку мороженого упадет до 20 центов, вы позволите себе не одну, а две-три порции в день. Уровень спроса уменьшается, когда растет цена, и увеличивается, когда цена падает; принято гово­рить, что объем спроса обратно пропорционален цене товара.

Объем спроса - количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести.

ценой и объемом спроса справедлива для большинства товаров, фактически она

настолько всеобъемлюща, что экономисты называют ее законом спроса: при прочих равных условиях, когда цена на товар возрастает, объем спроса на товар уменьшается.

Доход. Как отразится на предъявляемом вами спросе на мороженое потеря вами работы? Весьма вероятно, что он снизится. Уменьшение дохода ведет к сокра-

щению и ваших расходов: очевидно, что вам придется ограничить себя в потреблении некоторых, а скорее всего большинства, товаров. Когда при снижении, доходов потребителей спрос на товар уменьшается, такой товар называют нормальным товаром.

Кроме нормальных, на рынке присутствуют и товары, спрос на которые растет, несмотря на то что доходы потребителей снижаются. Такие товары называют низ- шими товарами. Пример низшего товара - поездки на автобусе. Если ваши дохоснижаются, вы откладываете покупку автомобиля, прекращаете пользоваться , услугами такси и начинаете изучать маршруты городских автобусов.        (далее...)

Мы убедились, что количество потребляемого вами мороженого определя­ется несколькими переменными. Допустим, что все переменные, за исключением цены, постоянны, и проанализируем, как уровень цены влияет на объем спроса.

В табл. 4.1 приведены данные о том, сколько стаканчиков мороженого ежеме­сячно покупает Кэтрин при разных ценах на ее любимое лакомство. Если бы мороженое раздавали бесплатно, Кэтрин съедала бы 12 стаканчиков в месяц. При цене в $ 0,5 за стаканчик Кэтрин покупает 10 порций мороженого. С увеличением цены девушка позволяет себе все меньше мороженого. Когда цена достигает $ 3, Кэтрин исключает его из рациона. В табл. 4.1 представлено расписание спроса, иллюстрирующее зависимость между ценой товара и требуемым его количеством. (Экономисты используют термин «расписание», потому что таблица с параллель­ными столбцами чисел напоминает расписание поездов.)

График на рис. 4.1 построен по данным табл. 4.1. По обыкновению цена на мороженое отмечается по вертикальной оси, а количество требуемого морожено­го - по горизонтальной. Нисходящая линия, отражающая зависимость цены и объема спроса, называется кривой спроса. (далее...)

Когда вы видите любой график спроса, помните, что при его составлении многие переменные принимали за константы. Кривая спроса Кэтрин (рис. 4.1) демонстри­рует, что происходит с количеством стаканчиков мороженого, которое требуется Кэтрин, при изменении исключительно цены мороженого, при условии, что доход девушки, ее вкусы, ожидания и цены взаимосвязанных с мороженым товаров по­стоянны.

Для того чтобы сказать, что все взаимосвязанные переменные, за исключением тех, которые изучаются в данный момент, принимаются за константы, экономисты используют термин ceteris paribus, что в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях». Кривая спроса наклонена вниз, потому что ceteris paribus снижение цены означает увеличение спроса на товар.

Термин ceteris paribus используется по отношению к гипотетической ситуации, а в реальном мире многие переменные изменяются одновременно. По этой причине, когда мы применяем методику анализа спроса и предложения к реальным событи­ям, необходимо помнить, какие переменные мы принимаем за константы.

До сих пор мы обсуждали индивидуальный спрос на товар. Чтобы проанализиро­вать работу рынка, мы должны определить рыночный спрос - суммарное значение всех индивидуальных требований определенного товара или услуги.

В табл. 4.2 представлены данные о спросе на мороженое двух человек - Кэтрин и Николаса. Расписание спроса Кэтрин и Николаса показывает, сколько стаканчиков мороженого покупают юноша и девушка при каждой возможной цене. Рыночный спрос является суммой двух индивидуальных спросов.

(далее...)

Предположим, что Американская ассоциация медиков неожиданно объявляет о нс-вом открытии: люди, которые регулярно едят мороженое, живут дольше и обладаю* крепким здоровьем. Как повлияет на рынок мороженого такое заявление? Очев)с: но, что под его воздействием изменятся вкусы людей и увеличится спрос на мороже­ное. При каждой возможной цене покупатели теперь требуют большее количеств: мороженого, а кривая спроса на мороженое сдвигается вправо.

При каждом изменении любого неценового, воздействующего на спрос фактора кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 4.3). Аналогично любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене приводит к смещению кривой спроса влево.

В табл. 4.3 перечислены переменные, которые определяют объем спроса Hi рынке и влияние их изменений на кривую спроса. В общем, кривая спроса пока зывает, что происходит с объемом спроса на товар, когда его цена изменяет­ся, а все другие переменные, влияющие на спрос, постоянны. Изменение oduoi из этих переменных приводит к сдвигу кривой спроса.

Очень часто мы слышим объявления о начале очередной кампании, направлен­ной на уменьшение числа курящих. Известно по крайней мере два способа ведущие к поставленной цели.

(далее...)

Представьте, что вы управляете компанией «Радость студента», которая произво­дит и продает мороженое. Что определяет количество мороженого, которое вы хотите произвести и продать? Вот некоторые возможные ответы.

Цена. Один из определяющих объем предложения мороженого факторов - его цена. В тех случаях, когда на мороженое устанавливается высокая цена, рентабель­ность производства увеличивается и его предложение возрастает. Ваша компания переходит на работу в две смены, вы покупаете новое оборудование и нанимаете до­полнительных рабочих. Напротив, в случае установления низких цен на продукцию доходность бизнеса снижается и вы сокращаете производство мороженого. Возмож­но, вы даже захотите выйти из дела, и ваш объем предложения сократится до нуля.

Так как увеличение цены ведет к росту объема предложения и его уменьшению при снижении цены, мы говорим, что объем предложения прямо пропорционален цене товара. Зависимость между ценой и объемом предложения называют зако­ном предложения: при прочих равных условиях увеличение цены товара ведет к росту его предложения.

Цены на ресурсы. Для производства мороженого компания «Радость студента» использует различные ресурсы: молоко, сахар, добавки, производственное оборудо­вание, здание и труд рабочих. Когда цена одного или нескольких ресурсов возра­стает, производство становится менее прибыльным и фирма предлагает меньше мороженого. Если цены на ресурсы значительно выросли, возможно, вам придется закрыть фирму, а значит, ваше предложение сократится до нуля. Таким образом, предлагаемое количество товара обратно пропорционально цене используемых для его производства ресурсов. (далее...)

Рассмотрим, как влияет на объем предложения изменение цены продукции при постоянных ценах на ресурсы, неизменной технологии и стабильных ожиданиях. В табл. 4.4 представлено предложение продавца мороженого Бена при разных ценах на его товар. Если мороженое стоит меньше одного доллара, Бен свертывает предложение до нуля. По мере увеличения цены он предлагает все большее количе­ство мороженого. Такого рода таблицы называют расписанием предложения.

На рис. 4.5 отражена зависимость между объемом предложения мороженого и его ценой. Кривая, отражающая зависимость между ценой товара и объемом его предложения, называется кривой предложения. Кривая направлена вверх, посколь­ку ceteris paribus более высокая цена означает больший объем предложения.

Расписание предложения - таблица, в которой отражена зависимость между ценой на товар и его предла­гаемым количеством.

Кривая предложения - график, отражающий зависимость между ценой товара и объемам его предложения.

Таблица  4.4 РАСПИСАНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ БЕНА

Как рыночный спрос является суммой спроса всех покупателей, рыночное предло­жение - совокупность предложений всех продавцов. В табл. 4.5 приведены дан­ные о предложении двух производителей мороженого - Бена и Джерри при каждой возможной цене. Рыночное предложение - сумма этих индивидуальных предложений.

Объем рыночного предложения зависит от факторов, которые определяют пред­ложение отдельных продавцов: цены товара, цен на ресурсы, используемые для производства товара, уровня технологий и ожиданий, а кроме того, от количества поставщиков. (Если Бен или Джерри выйдут из дела, объем предложения мороже­ного на рынке снизится.) Расписание предложения (табл. 4.5) показывает измене­ние объема предложения при изменении цены, когда другие детерминирующие его переменные считаются постоянными. (далее...)

Предположим, что падает цена на сахар. Как это изменение повлияет на предложе­ние мороженого? Так как сахар используется в производстве мороженого, паде­ние цены на этот продукт ведет к повышению прибыли производителей и увеличению предложения мороженого: при каждой возможной цене продавцы стремятся уве­личить производство. Таким образом, кривая предложения мороженого сдвигается вправо.

Изменение любого, за исключением цены товара, фактора, определяющего пред­ложение, приводит к сдвигу кривой предложения. Любое изменение, которое ведет к увеличению объема предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо; любое изменение, которое уменьшает объем предложения при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой предложения влево (рис. 4.7).

В табл. 4.6 приведены переменные, определяющие объем предложения на рынке и их воздействие на кривую предложения. Кривая предложения отражает измене­ние объема предложения товара, при изменении его цены, при условии, что про­чие факторы, определяющие предложение, считаются константами. Изменение неценовых факторов предложения приводит к сдвигу кривой предложения.

Мы проанализировали спрос и предложение по отдельности. Давайте объединим их и рассмотрим, как их взаимодействие определяет количество проданного на рынке товара и его цену.

Заметьте, что они имеют только одну точку пересечения, которую принято называть

рыночным равновесием. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара - равновесным объемом. В нашем случае равновесная цена составляет $ 2 застаканчик, а равновесный объем - 7 стаканчиков мороженого.

Данное определение описывает и рыночное «равновесие» как ситуацию, в которой уравновешиваются равновесные силы, определяет слово «равновесие» как ситуацию, в которой уравновешивание. При равновесной цене количество товара, которое покупатели желают и  _ИМеют возможность приобрести, в точности соответствует объему, который прочистого рынка, потому что она удовлетворяет всех участников рынка: покупатели покупают все что желают и имеют возможность продать.

На рис. 4.8 объединены кривые рыночного предложения и рыночного спроса.

Действия покупателей и продавцов естественным образом движут рынок
к равновесию спроса и предложения. Чтобы убедиться в справедливости данного
тезиса, рассмотрим, что происходит, когда рыночная цена не равна равновесной цене.
Предположим, что рыночная цена больше равновесной цены (график рис. 4.9 (а)).
При цене $ 2,50 за стаканчик объем предложения товара (10 стаканчиков) превы­
шает объем спроса (4 стаканчика). Образуется излишек товара: установившаяся
цена не позволяет поставщикам продать все, что они хотели, а ситуация называется избыточным (далее...)

Мы рассмотрели, как взаимодействие спроса и предложения определяет равнове­сие рынка, которое, в свою очередь, детерминирует цену и количество производи­мого и приобретаемого товара. Конечно, равновесная цена и объем продукции зависят от положения кривых спроса и предложения. Когда какое-то событие приводит к сдвигу одной из кривых, рыночное равновесие нарушается и восста­навливается на новом уровне. Анализ таких изменений, сравнение условий старого и нового равновесия называют сравнительной статикой.

Анализ событий, оказывающих воздействие на рыночную ситуацию, включает в себя три шага. Во-первых, необходимо определить, приводит ли рассматриваемое событие к сдвигу кривой спроса или предложения или к смещению обеих кривых. Во-вторых, мы определяем направление сдвига кривых (вправо или влево). В-третьих, мы используем график с кривыми спроса и предложения, который облегчает нам понимание влияния сдвигов на равновесную цену и объем предлагаемого и приоб­ретаемого товара. Последовательность этих шагов представлена в табл. 4.7. Да­вайте рассмотрим применение этого метода в отношении различных событий, которые могут повлиять на ситуацию на рынке мороженого.

Пример: изменение спроса. Предположим, что стоит жаркое лето. Как установившаяся погода влияет на рынок мороженого?

1. Жаркая погода воздействует на спрос; изменяются вкусы людей по отношению (далее...)