Представьте, что потребитель отправляется в бакалейный магазин, чтобы приобре­сти индейку, предназначенную для семейного обеда в День благодарения. Вполне возможно, что, увидев цену на желанной тушке, он испытает глубокое разочарова­ние. Однако фермеры, поставляющие на рынок индеек, вероятно, желают увидеть более высокую цену на свой продукт. Ничего удивительного: покупатели всегда хотели бы заплатить поменьше, а продавцы стремятся получить побольше. Но насколько «верна» цена на индейку с точки зрения общества в целом?

В предыдущих главах мы рассмотрели, как в условиях рыночной экономики силы спроса и предложения определяют цены товаров и услуг и объем продаж. Но до сих пор мы анализировали способ рыночного распределения ограниченных ресурсов, не задавая вопроса о его желательности, о его плюсах и минусах. Други­ми словами, наш анализ носил позитивный (что такое), а не нормативный (что должно быть) характер. Мы знаем, что изменение цены гарантирует равновесие количества предложенных индеек объему спроса. Но как оценить равновесный объем рынка? Достаточно ли количество выращенных индеек, возможно, жела­тельно увеличить или уменьшить их потребление?

В этой главе мы рассмотрим теорию экономики благосостояния, проанализиру­ем влияние распределения ресурсов на экономическое процветание. Мы начнем с изучения благ, которые получают на рынке покупатели и продавцы. Затем мы рассмотрим, как общество может увеличить эти выгоды. Анализ приводит к выво­ду: равновесие спроса и предложения на рынке максимизирует общую выгоду, извлекаемую покупателями и продавцами.

Один из Десяти принципов экономике состоит в том, что рынки обычно явля­ются хорошим способом организации экономической деятельности. Теория эконо­мики благосостояния объясняет этот принцип более полно. Он отвечает на наши вопросы о справедливой цене на птицу: цена, которая приводит спрос и предлог -ние индейки в состояние равновесия, в определенном смысле является лучшт ценой, максимизирующей общее благосостояние потребителей индеек и производителей птицы.

Представьте, что у вас есть запись первого альбома Элвиса Пресли. Вы не нахол: те в творчестве этого певца ничего особенного и готовы продать не представля:-: щую для вас ценности запись. Один из способов организации продажи - провг дение аукциона.

На объявленный аукцион приходят четыре поклонника Элвиса: Джон, По.: Джордж и Ринго. Каждый из них хотел бы получить пластинку кумира, но каждь:: готов заплатит некую предельную для себя сумму (табл. 7.1). Максимально сумма денег, которую заплатит каждый покупатель за желаемый товар, называет ^ -готовностью заплатить и является показателем восприятия ценности товара п: требителем. Каждый покупатель жаждал бы купить альбом, цена которого hwa.z его готовности заплатить, отказался бы от приобретения пластинки по цене, превы­шающей его готовность заплатить, и сохранял бы равновесие духа, если бы пек:. альбома была равна его готовности заплатить.

Чтобы продать пластинку, вы начинаете с минимальной цены, скажем $ 10. Та-как все четыре покупателя готовы заплатить ббльшие суммы, цена быстро растет Торговля заканчивается, когда Джон соглашается заплатить $ 80 (или немног: больше). В этот момент Пол, Джордж и Ринго прекращают торговаться, так ка> не желают отдавать за альбом больше $ 79,99. Джон отдает вам $ 80 и получает альбом. Заметьте, что пластинку получил покупатель, который оценил его выше других желающих.

Какую выгоду извлек Джон из покупки альбома Элвиса Пресли? В этом смыс­ле Джон выторговал определенную сумму: он готов был отдать за него $ 100 а пришлось заплатить только $ 80. Мы говорим, что Джон получает потребитель­ский излишек в размере $ 20. (далее...)

Потребительский излишек имеет непосредственное отношение к кривой спроса на товар. Чтобы убедиться в этом, давайте продолжим наш пример и рассмотрим кривую спроса на первый альбом Элвиса Пресли.

Чтобы составить расписание спроса для альбома, мы используем данные о го­товности покупателей заплатить за него. В табл. 7.2 представлены данные о спро­се, которые соответствуют данным табл. 7.1. Если цена на пластинку превышает $ 100, объем рыночного спроса равен 0, так как желающие расстаться с запрашива­емой суммой отсутствуют. В интервале цены от $ 80 до $ 100 объем спроса равен 1, так как требуемую сумму готов заплатить только Джон. В том случае, когда цена находится в промежутке между $ 70 и $ 80, объем спроса равен 2, потому что желание приобрести альбом изъявляют и Джон и Пол. Мы можем продолжить этот анализ и для других цен. Таким образом, на основе данных о готовности потребителей заплатить за товар составляется расписание спроса для четырех возможных покупателей.

На рис. 7.1 изображена кривая, построенная на основе составленного нами расписания спроса. Отметьте зависимость между высотой кривой спроса и готов­ностью покупателей заплатить. При любом количестве цена, определяемая кривой

спроса, показывает готовность заплатить предельного покупателя, покупателя, ко­торый первым покинет рынок при повышении цены. Объему предложения. равному 4 альбомам, соответствует цена $ 50, - сумма, которую готов заплатить за пластинку Ринго (предельный покупатель). Предложению, равному 3 альбомам соответствует цена $ 70, сумма, которую готов заплатить Джордж (который зани­мает освободившееся место предельного покупателя). (далее...)

Так как покупатели всегда желали бы заплатить за приобретаемые ими товары мини­мально возможную цену, низкие цены улучшают жизнь потребителей. Но насколько увеличивается благосостояние покупателей при более низкой цене? Чтобы получить точный ответ, мы используем концепцию потребительского излишка.

На рис 7.3 представлена обычная, направленная вниз кривая спроса. Хотя она кажется несколько отличной по форме от ступенчатых кривых спроса на двух предыдущих рисунках, мы по-прежнему используем тезис о том, что потребитель­ский излишек - это площадь фигуры, ограниченной уровнем цены, кривой спроса и осью ординат. На графике (а) потребительский излишек при ценеР, - площадь треугольника ABC.

Предположим, что цена товара снижается с Р, до Р₂ (график (б)). Потреби­тельский излишек равен площади треугольника ADF. Увеличение потребитель­ского излишка, связанное с более низкой ценой, - площадь трапецииBCFD.

Увеличение потребительского излишка состоит из двух частей. Во-первых, по­вышается благосостояние покупателей, уже приобретавших товар в объеме О,, так как они платят за него меньшую цену. Увеличение потребительского излишка существующих покупателей состоит в уменьшении суммы, которую они платят за приобретение определенного объема товара; оно равно площади прямоугольни­ка BCED. Во-вторых, на рынке появляются новые покупатели, имеющие желание и возможность приобрести товар по более низкой цене. В результате объем спро­са возрастает с Q_] до Q₂. Потребительский излишек, который получают новички, выражается площадью треугольника CEF.

Основная задача концепции потребительского излишка состоит в том, чтобы дать нормативную оценку желательности результатов деятельности рынка. Теперь, ког­да мы рассмотрели природу потребительского излишка, давайте выясним возмож­ность измерения с его помощью экономического благосостояния.

Представьте себе, что вы политик, занятый созданием справедливой экономической системы. В какой степени вас может интересовать потребительский излишек? Потре­бительский излишек - сумма, которую потребители готовы заплатить за товар за вычетом суммы, которую они действительно платят, определяет выгоду, которую покупатели получают от товара, такой, какой они сами ее себе представляют. Таким образом, потребительский излишек - хороший показатель экономического благосо­стояния, если политики с уважением относятся к предпочтениям покупателей.

В некоторых случаях политики могут не заботиться о потребительском излиш­ке, так как они негативно оценивают предпочтения, лежащие в основе поведения покупателей некоторых товаров. Например, наркоманы готовы заплатить немалые суммы за дозу героина, хотя мы бы не сказали, что наркоманы получают значитель­ную выгоду, имея возможность купить наркотик по низкой цене (хотя наркоманы считают, что уж они-то будут в выигрыше). С точки зрения общества, готовность заплатить в этом случае не является показателем экономического благосостояния, так как наркоманы преследуют исключительно личные интересы.

Тем не менее на большинстве рынков потребительский излишек отражает уро­вень экономического благосостояния. Обычно экономисты относятся к покупате­лям как к рациональным индивидам, предпочтения которых они обязаны уважать. В этом случае потребитель - лучший судья, оценивающий размер извлекаемой из приобретения товаров выгоды. (далее...)

Представьте, что вы домовладелец, которому необходимо покрасить дом. Вы обра­щаетесь к малярам Мэри, Луизе, Джорджии и Грэндме. Каждая из них возьмется за предлагаемую вами работу, если найдет цену подходящей. Вы решаете узнать стоимость услуг каждой из них и провести аукцион среди женщин-маляров на предмет предложения самой низкой цены.

Каждая из маляров хотела бы взяться за работу, если она получит сумму, превышающую ее издержки. Здесь термин «издержки» необходимо понимать как издержки упущенных возможностей маляра: они включают и расходы маляра (на краску, кисти и т. д.), и ценность времени маляра. Издержки каждой из работ­ниц представлены в табл. 7.3. Так как издержки маляра - самая низкая цена, за которую она согласится выполнить работу, издержки - показатель ее желания продать свой услуги. Каждая из маляров желает продать услуги по цене, превыша­ющей издержки; каждая откажется продать услуги при цене меньше издержек и каждая остается бесстрастной, если она продает услуги по цене в точности равной издержкам.

Первоначально предложенная малярами цена может показаться вам слишком высокой, но в ходе торгов она быстро снижается, так как маляры стремятся полу­чить работу. Единственным претендентом вскоре осталась Грэндма, запросившая $ 600 (или несколько меньше). Она рада получить $ 600 (или несколько меньше), так как ее издержки составляют только $ 500. Мэри, Луиза и Джорджия не жела­ют делать эту работу меньше чем за $600,01. Заметьте, что работу выполняет маляр, издержки которой минимальны.

Какую выгоду извлекает получившая работу Грэндма? Так как она могла бы взяться за работу и за $ 500, а получает за нее $ 600, мы говорим, что она получает излишек производителя в размере $ 100. Излишек производителя - сумма, кото­рую получает продавец за вычетом издержек производства. Излишек производи­теля определят выгоду, которую приносит продавцам функционирование рынка. (далее...)

Потребительский излишек тесно связан с кривой спроса, а излишек производителя - с кривой предложения. Чтобы убедиться в этом, давайте продолжим наш пример.

Для определения данных о предложении мы используем значения издержек четырех маляров из табл. 7.3. При цене ниже $ 500 никто из маляров не желает браться за работу, поэтому объем предложения равен 0. При цене в промежутке от $ 500 до $ 600 работу готова выполнить только Грэндма, поэтому объем пред­ложения равен 1. Если цена находится в промежутке от $ 600 до $ 800, желание исполнить работу выражают Грэндма и Джорджия, поэтому объем предложения равен 2, и т. д. Таким образом, данные о предложении составляются на основе издержек четырех маляров.

На рис. 7.4 представлена кривая предложения, построенная по данным расписа­ния предложения. Отметьте, что высота кривой предложения связана с издержка­ми продавцов. При любом количестве цена на кривой предложения показывает (далее...)

Вы, вероятно, не удивитесь, услышав, что продавцы всегда хотят получить за предлагаемые товары цену повыше. Но в какой степени с ростом цены увеличи­вается экономическое благосостояние продавцов? Концепция излишка производи­телей предлагает точный ответ на вопрос.

Рис. 7.6 ВЛИЯНИЕ ЦЕНЫ НА ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ На графике (а) цена составляет Р,, объем спроса - О,, а изли­шек  производителей равен площади треугольника ABC. Когда цена возраста­ет с Р, до Р₂ (график (б)), объем предложения увеличивается с О, до 0₂, а излишек производителей равен площади треугольника  ADF. Увеличение   излишка производителей (площадь трапеции BCFD) связано с тем, что увеличился излишек существую­щих производителей (на площадь прямо­угольника BCED), и частично потому, что при более высокой цене на рынок выходят новые производите­ли (площадь треугольника  CEF).

На рис 7.6 показана обычная восходящая кривая предложения. Хотя она отли­чается по форме от ступенчатых кривых предложения на предыдущем рисунке, мы определяем излишек производителей тем же способом: излишек производителей равен площади фигуры, расположенной под ценой и над кривой предложения. На графике (а) цена составляет Р,, а излишек производителей равен площади треу-гольникаЛ5С. (далее...)

Чтобы оценить результаты деятельности рынка, мы используем в нашем анализе нового гипотетического героя, которого назовем великодушным плановиком. Ве­ликодушный плановик - это всезнающий, всемогущий диктатор с благими наме­рениями. Его основное желание - максимизация экономического благосостояния каждого члена общества. Как вы думаете, что должен делать плановик? Должен ли он «отпустить» продавцов и покупателей на волю рыночных волн, позволив им естественным образом двигаться к состоянию рыночного равновесия? Или он имеет возможность увеличить экономическое благосостояние, воздействовав неко­торым образом на результаты деятельности рынка?

Чтобы ответить на этот вопрос, плановик должен решить, как он будет рассчи­тывать уровень экономического благосостояния общества. Один из возможных показателей - сумма излишков потребителей и производителей, которая называет­ся общим излишком. Потребительский излишек - это выгода, которую извлекают покупатели из деятельности рынка, а излишек производителей - выгода, получае­мая производителями. Следовательно, использование общего излишка в качестве показателя экономического благосостояния общества представляется делом есте­ственным.

Вспомним теперь, как мы определяем излишек потребителей и производителей:

Потребительский излишек = = Ценность товара для покупателей - Денежная сумма, уплаченная потребителями.

Аналогично мы определяем излишек производителей.

Излишек производителей = = Денежная сумма, полученная продавцами - Издержки поставщиков.

Когда мы складываем излишки потребителей и производителей, мы получаем

Общий излишек =

Ценность товара для покупателей - Сумма, уплаченная потребителями +

+ Сумма, полученная продавцами - Издержки поставщиков.

Сумма, уплаченная покупателями, равна сумме, полученной продавцами, поэтому их можно сократить. В результате мы можем выразить общий излишек как

Общий излишек = Ценность товара для покупателей - Издержки продавцов. (далее...)

На рис. 7.7 показаны излишки потребителей и производителей в условиях рыноч­ного равновесия спроса и предложения. Вспомните, что излишек потребителей равен площади фигуры, расположенной над ценой равновесия и под кривой спроса а излишек производителей равен площади фигуры, расположенной под равновес­ной ценой и над кривой предложения. Таким образом, общая площадь фигуры расположенной между кривыми спроса и предложения до точки равновесия, пред­ставляет общий излишек на этом рынке.

Насколько эффективно распределение ресурсов в условиях рыночного равно­весия? Достигает ли общий излишек максимального значения? Чтобы ответить на эти вопросы, помните, что, когда рынок находится в состоянии равновесия рыночная цена определяет продавцов и покупателей, принимающих участие в дея­тельности рынка. Приобретают товар те покупатели, которые оценивают това: выше его рыночной цены (представлены отрезкомЛ.Е на кривой спроса); покупа­тели, которые оценивают товар ниже его цены (представлены отрезком ЕВ), отка­зываются от его приобретения. Аналогично, продавцы, издержки которых меньше чем цена (представлены отрезком СЕ), производят и продают товар; продавцы издержки которых больше, чем рыночная цена (представлены отрезкомED), нт желают заниматься его производством.

Эти наблюдения позволяют нам сделать следующие выводы:

1.            Свободные рынки распределяют предложенные товары среди тех покупателей которые оценивают их выше, чем остальные, что определяется их готовность»: заплатить.

2.            Свободные рынки предъявляют спрос на товары тех поставщиков, которые производят их с меньшими издержками. (далее...)